Усім, хто цікавиться новинами зі світу українського дизайну, вже відомо про вихід книги “Нарбут” від видавництва «Родовід». Якщо ні, то далі трохи деталей.
Георгій Нарбут – український художник-графік, ілюстратор, автор перших державних знаків, банкнот, поштових марок. Нарбут був знавцем української геральдики, створив чимало гербів, розробив ескізи військових мундирів для української армії, працював з дизайном пакування українських товарів. Разом з іншими художниками заснував Українську Академію Мистецтв та був її ректором.
Визначним проектом Нарбута стала “Українська абетка”. Окрім майстерності ілюстратора, ця книга розкриває нам автора, як крутого шрифтового художника.
Георгій Нарбут працював на початку 20-го століття в епоху зародження українського дизайну і не встиг піддатися впливу радянської влади, адже помер в 1920-му році. Його роботи концентрують в собі переосмислення українського графічного мистецтва на більш сучасний лад.
Наразі школа українського дизайну тільки формується: після періоду запозичення з інших культур ми нарешті повернулися до пізнання свого художнього спадку.
У 2019-му році вийшла книга “Українська абетка та казки Георгія Нарбута” видавництва «Фоліо». І все на тому. Чесно кажучи, цього замало.
Нарбут ХХІ століття
У травні цього року виповнилося 100 років з дня смерті графіка, з приводу цієї дати видавництво «Родовід» ініціювало міжнародний проект «Нарбут ХХІ».
Мета: привернути увагу до творчості майстра та показати його спадщину світу. В рамках проекту видавництво відтворює «Нарбутівський Збірник», спалений в друкарні в 1933 році репресивним радянським режимом.
Дизайном книги та обкладинки зайнялася команда креативної агенції Numo Team. Дизайнери розробили шаблон, із написом “Нарбут” та колажем з декількох ілюстрацій художника. Все це звучить доволі просто, якби не існування алгоритму, який рандомно формує набір робіт дизайнера для обкладинки. Отримуємо 500 різних обкладинок, фішечку “передзамовлення” та 1000 грн за одну книгу.
Один з головних принципів дизайну: поставте питання «Навіщо?» до свого завдання, відповідайте, ставте ще одне і так далі, поки не докопаєтесь до суті проблеми, яку ви маєте вирішити своїм дизайном.
А тепер ставимо питання до дизайну обкладинки книги “Нарбут” і будемо розбиратися.
Перше “Навіщо?”. Відповідь проста: геніальний український художник потребував відновлення справедливості и відтворення книги, спаленої у видавництві в соціалістичні роки.
Друге “Навіщо?”. Відтворити оригінальну обкладинку не вдалося. Треба видумувати щось нове, модернове та конкурентне на ринку. Націлене на покупця з креативної сфери.
Третє “Навіщо?”. Книга повинна мати сучасний вигляд, щоб краще виділятися на полицях с образотворчими збірками. Тому маємо чорно-білий найконтрастніший вибір кольорової гамми, і великий гротескний шрифт (шрифт без зарубок), що завжди виглядає більш сучасно.
Четверте “Навіщо?”. Матеріальний світ став доступнішим, покупцеві недостатньо лише купити річ, треба отримати емоцію від покупки. Є потреба вигадати фішечку, яка максимально зацікавить покупця: так книга швидше реалізується. Згадуємо кіндер-сюрприз та ляльок LOL – ти не знаєш, що тебе очікує всередині, а момент розпакування приносить більше емоцій, ніж жага знайти саме те, що тобі потрібно.
П’яте “Навіщо?”. Книга націлена на покупця з креативної сфери, а найяскравіші дискусії зараз точаться навколо штучного інтелекту. Не так давно, Артемій Лєбедєв презентував свого “дизайнера”, основою якого є штучний інтелект. За заданими параметрами він формує тисячі варіантів логотипів, а ви вже вибираєте те, що подобається. Використання штучного інтелекту стає маст-хевом для багатьох креативних фірм. Зробити 500 обкладинок на основі рандомної підбірки ілюстрацій графіка є непоганою ідеєю. На жаль, це виглядає як “креатив заради креативу”, нагальної потреби для книги в такому немає, але буде гарно виглядати в портфоліо агентства.
Давайте вже висновок
Слова “п’ятсот обкладинок” змушують схлипувати працівників типографії, які будуть їх друкувати. Відсоток браку може бути достатньо великий і для книг з однаковими обкладинками, для кожної ж обкладинки окремо можливо потрібно буде друкувати декілька екземплярів. Судячи з ціни на книгу – саме так воно і буде.
Передзамовлення зменшує можливість реалізації книги одразу на місці, наприклад туристами. Видання стає унікальним, для обраного кола людей.
Пофантазуємо?
Якщо вибрати ілюстратора та шрифтового дизайнера, які знайомі із творчістю Нарбута, та запропонувати їм переосмислити одну із його робіт, розробити шрифтову композицію на основі шрифтів славетного художника, то можна отримати лише одну обкладинку, стилізовану на сучасний лад зі збереженням художніх рішень митця.
Один дизайн може бути вартий 500 дизайнів.
бзац
Анна Коваленко, займається граф дизайном вже 7 років. До пандемії мала свою фірму святкової поліграфії, але життя розставило свої пріоритети. Закривши фірму під час карантину, встигла народити другу дитину та зайнятися своєю дизайнерською самоосвітою, про що пише в своєму телеграм-каналі @grafD_D. В Цедрі буде ділитися цікавинками зі світу дизайну та каліграфії. Сторінка автора в інстаграмі @anna_kvlnko
